Novi podaci otkrivaju trendove putovanja koji bi mogli oblikovati 2027. godinu. Mnogi od njih nadograđuju se na ovogodišnje trendove, posebno rastuću želju za druženjem i povezivanjem s drugima, te činjenicu da emocije postaju važnije od destinacija pri odabiru putovanja. Takođe pokazuje da dva naizgled suprotstavljena trenda, želja da se što više doživi na putovanju i želja za potpunim odmorom, zapravo mogu biti dvije strane istog odmora.
Nova studija o globalnim trendovima putovanja, NowNext Travel, koju je proveo Omio u saradnji s YouGovom, pruža podatke o tome kako ljudi planiraju putovati u narednoj godini. Istraživanje je obuhvatilo odrasle osobe u Ujedinjenom Kraljevstvu, Sjedinjenim Američkim Državama, Brazilu, Španiji, Italiji i Njemačkoj koje planiraju putovati 2027. godine, prenosi Forbes Hrvatska.
Jedan od istaknutih trendova je ono što istraživači nazivaju „izaberi i miks putovanja“, ili kombinovanje različitih destinacija i iskustava na jednom putovanju. Gotovo polovina ispitanika, 48 posto, razmatra putovanje koje uključuje više destinacija tokom narednih 12 mjeseci. Razlog može biti želja za raznovrsnijim odmorom, ali i efikasnijim korištenjem vremena i novca.
Ovaj trend se nadovezuje na fenomen iz 2026. godine, kada su putnici sve više dijelili svoje odmore na dva različita dijela. Bloomberg opisuje ovaj pristup kao emocionalni kontrast: prelazak iz perioda intenzivnih aktivnosti i novih iskustava u fazu odmora i oporavka.
Želja da se doživi što je više moguće, ali i da se uspori
Ovaj način putovanja povezuje dva druga trenda koja su obilježila 2026. godinu. Iako na prvi pogled izgledaju suprotno, zapravo mogu biti dio iste potrebe.
Putovanje tako može započeti s nekoliko dana ispunjenih aktivnostima i razgledavanjem, a nastaviti na mirnijoj destinaciji gdje je naglasak na opuštanju. Na taj način putnici dobijaju i uzbuđenje novih iskustava i vrijeme za oporavak.
Tokom 2026. godine, popularnost trenda poznatog kao „travelmaxxing“, odnosno nastojanja da se doživi što više u što kraćem vremenu, snažno je porasla. Razlozi mogu biti potraga za intenzivnijim iskustvima, ali i želja za smanjenjem troškova smještaja i prevoza.
Trend se nastavio tokom cijele godine. Prema podacima Booking.com-a koje je objavio britanski The Times, broj međunarodnih povratnih letova obavljenih istog dana porastao je za 62 posto.
U vezi s tim je i rastuća ideja da se odmori posmatraju kao investicije, odnosno prilike za učenje novih vještina.
S obzirom na to da cijene hotela i aviokompanija nastavljaju rasti, ima više smisla odlučiti se za skillcation – odmor na kojem naučite nešto novo. Na taj način, putnici se vraćaju kući s nečim vrijednijim od prljave odjeće u koferu i uspomena na preplanulu kožu.
Prema Hiltonovom izvještaju o trendovima za 2027. godinu, 42 posto putnika reklo je da im je putovanje pomoglo da otkriju nove interese ili strasti.
To bi moglo značiti odlazak u Miami kako bi se iskusile kubanske plesne tradicije u Maloj Havani, naučili tehnike slikanja sprejem od grafiti umjetnika u Wynwoodu, jedrili Biscayne Bayom ili usavršili svoje vještine fotografisanja divljih životinja u Evergladesu.
Putovanja usmjerena na dobrobit
Putnici sve više traže aktivnosti i nova iskustva koja im omogućavaju da se dublje povežu s lokalnim stanovništvom i kulturom svoje destinacije.
Istovremeno, Omino istraživanje pokazuje porast odmora bez aktivnosti. Sve više putnika želi usporiti, napuniti baterije i pobjeći od pritiska stalnog planiranja aktivnosti. Oko četvrtine ispitanika reklo je da preferiraju putovanja sporijeg tempa, s manje unaprijed dogovorenih aktivnosti.
Zanimljiv je paradoks da želja da se maksimalno iskoristi svoje vrijeme i potreba za potpunim opuštanjem mogu biti dio istog putovanja.
Dobar primjer je Studio New Zealand, nova kampanja Turističke zajednice Novog Zelanda usmjerena na američke putnike koja promoviše kraća putovanja usmjerena na zdravlje i dobrobit.
Njihov slogan je da „osjećati se dobro ne mora biti teško“ i da smislen odmor na Novom Zelandu ne zahtijeva višesedmični boravak.
Amerikanci sve više obraćaju pažnju na zdravlje i dobrobit, ali istovremeno osjećaju pritisak zbog napora koji takav način života zahtijeva.
McKinseyjeva studija Future of Wellness 2025 pokazala je da 84 posto američkih potrošača smatra zdravlje i dobrobit važnim prioritetom. S druge strane, istraživanje Naturepedica iz 2026. godine pokazalo je da se 58 posto ispitanika osjeća preopterećeno online savjetima o zdravlju i načinu života.
Nova novozelandska kampanja povezuje trenutne turističke trendove i predlaže jednostavniji pristup odmoru. Umjesto složenih wellness rutina, putnicima nudi geotermalne kupke, maorsku kulturu i opuštanje u prirodi, na šumskim stazama i duž spektakularnih obala.
Važi sportski i muzički događaji u fokusu
Odabir destinacije na osnovu koncertne turneje omiljenog izvođača ili velikog sportskog događaja nije ništa novo. Međutim, Taylor Swift i njena Eras turneja i nedavna serija stadionskih koncerata Céline Dion u Parizu pokazuju da je ovo segment turizma koji nastavlja da raste.
Omino istraživanje otkriva da je 64 posto obožavatelja spremno potrošiti znatno više novca ako mogu vidjeti svoje idole na svom putovanju.
Mnogi bi pristali na duže ili manje udobno putovanje za takav događaj, 61 posto, dok bi 60 posto bilo spremno iskoristiti veći dio svog odmora.
Ovi udjeli su još veći među pripadnicima Generacije Z.
Za mnoge putnike, koncert ili sportski događaj postaje emocionalni centar cijelog putovanja, a destinacija, smještaj i druge aktivnosti se biraju na osnovu toga.
Generacija Z želi znati priče koje stoje iza destinacije
Među pripadnicima Generacije Z postoji posebno jaka želja za iskustvima koja nadilaze klasično razgledavanje.
Alyssa Sands, direktorica tržišnih inovacija i razvoja u EF Ultimate Break, turističkoj kompaniji specijalizovanoj za putovanja za mlade od 18 do 35 godina, ovaj trend naziva „lore-tripping“, odnosno putovanje u potrazi za pričama, legendama i istorijom destinacije.
„Lore-tripping je novi naziv za nešto što godinama primjećujemo među našim putnicima iz Generacije Z. Žele znati priču koja stoji iza mjesta koja posjećuju, a mi planiramo naša putovanja oko toga“, objašnjava Sands.
Primjeri uključuju učešće na festivalu La Tomatina u Buñolu, Španija, ili istraživanje uklete istorije Edinburgha.
Umjesto da se fokusiraju na poznate znamenitosti, mladi putnici žele otkriti legende, folklor i istorijske priče koje oblikuju identitet mjesta koja posjećuju.
Da li društvena povezanost postaje važnija od wellnessa?
Mnoga putovanja u 2027. godini biće usmjerena na povezivanje s drugim ljudima, udaljavajući se od tradicionalnih shvatanja ličnog blagostanja.
Prema Hiltonovom izvještaju o trendovima za 2027. godinu, 60 posto putnika reklo je da ih više privlače wellness iskustva kada ih mogu podijeliti s drugima.
Pročitajte još:
Kao rezultat toga, novi resorti se sve više dizajniraju kako bi se podstakle zajedničke aktivnosti i angažman zajednice.
Jedan primjer je Evermore Orlando Resort, koji namjerno razvija smještaj koji je pogodan za različite generacije i nudi aktivnosti poput grupnog veslanja na dasci, igara u zajednici i ceremonija sadnje porodičnog stabla.
Raspoloženje postaje važnije od planova putovanja
Svi ovi trendovi pokazuju da želja za druženjem, učenjem o istoriji i učešćem u kulturnim događajima sve više proizlazi iz emocija, a ne samo iz liste mjesta koja želimo posjetiti. Jedan od najvećih trendova putovanja u 2026. godini bio je upravo odabir putovanja na osnovu osjećaja koje želimo doživjeti.
Putnici sve više traže nostalgiju, osjećaj zajedništva, lokalne običaje i autentična iskustva koja ostavljaju snažan i trajan utisak. Ponekad to znači i jednostavno ostavljanje više vremena za igru i spontanost.
Takve zaključke potvrđuje i 11. godišnji izvještaj o prognozi putovanja Booking.com-a za 2027. godinu.
Prema ovom istraživanju, čak 81 posto putnika širom svijeta bi odabralo destinaciju prvenstveno na osnovu toga kako se žele osjećati, a ne gdje žele ići. Ovo ukazuje na mogućnost da će putnici u budućnosti sve više tražiti destinacije na osnovu vlastitog raspoloženja i emocionalnih potreba.
Štaviše, 76 posto ispitanika reklo je da bi koristilo alat za pretraživanje koji preporučuje destinacije na osnovu njihovog raspoloženja ili osjećaja.
Svi ovi podaci ukazuju na to da ključne trendove putovanja u 2027. godini neće obilježiti izbor između aktivnosti i opuštanja, već sve veća želja putnika da oboje dobiju u jednom putovanju.
