Svjetska fudbalska federacija FIFA prvobitno je procjenjivala da će njeni prihodi u četvorogodišnjem budžetskom ciklusu od 2023. do 2026. godine iznositi oko 11 milijardi dolara, odnosno 9,6 milijardi eura. međutim, kako prenosi britanski The Guardian, FIFA je svoje članice već obavijestila da očekuje rekordne prihode od 15 milijardi dolara, odnosno oko 13,1 milijardu eura.
Poređenja radi, FIFA je u prethodnom ciklusu, koji je obuhvatio i Svjetsko prvenstvo u Kataru 2022. godine, zaradila 7,5 milijardi dolara, odnosno 6,5 milijardi eura. Na tom turniru učestvovale su 32 reprezentacije, dok ih je ove godine bilo 48, prenosi Forbes.
Prema pisanju Guardiana, ovakav finansijski rezultat vjerovatno će dodatno učvrstiti poziciju predsjednika FIFA Giannia Infantina, koji je tokom prvenstva bio izložen i kritikama.
Negodovanje javnosti izbilo je nakon što se učinilo da je FIFA popustila pod pritiskom američkog predsjednika Donalda Trampa i poništila crveni karton koji je američki napadač Folarin Balogun dobio u utakmici osmine finala protiv Paragvaja.
Papreno skupe ulaznice
Finalom između Španije i Argentine, koje je u nedjelju završeno pobjedom španske reprezentacije, okončano je petonedjeljno takmičenje tokom kojeg je komercijalizacija najgledanijeg sportskog događaja u svijetu dostigla vrhunac, objavio je Financial Times- FT) uoči završnice prvenstva u Sjedinjenim Američkim Državama, Kanadi i Meksiku.
List navodi da navijači u FIFA internet prodavnici mogu kupiti i prilično skup suvenir. Za komadić travnjaka ugrađen u akril potrebno je izdvojiti od 450 do čak 3.000 dolara, odnosno približno 2.600 eura.
Prema procjenama FT-a, najveći dio rasta prihoda FIFA u odnosu na 2022. godinu potiče od bolje prodaje ulaznica i ugostiteljskih usluga.
FIFA je ovog puta uvela dinamičko formiranje cijena ulaznica, pa su se one mijenjale u zavisnosti od tražnje, raspoloživosti, lokacije, faze takmičenja i atraktivnosti reprezentacija.
Za navijače je to značilo znatno više cijene nego na prethodnom prvenstvu.
Cijene ulaznica za finale između Španije i Argentine na stadionu MetLife u Nju Džersiju počinjale su od 4.185 dolara, što je gotovo sedam puta više nego na prethodnom prvenstvu u Kataru.
Svjetska fudbalska federacija uvela je i sopstvenu platformu za preprodaju ulaznica, pri čemu je za svaku transakciju naplaćivala proviziju od 15 odsto i kupcu i prodavcu.
Takva praksa izazvala je ogorčenje među navijačkim grupama, ali i zabrinutost regulatora, piše FT.
Da li će pauze za osvježenje ostati?
FIFA je ove godine uvela i trominutne „pauze za hidrataciju“, koje su televizijskim partnerima istovremeno omogućile dodatno vrijeme za prodaju oglasnog prostora.
Televizijska mreža Fox platila je 485 miliona dolara za prava na prenose utakmica na engleskom jeziku u Sjedinjenim Američkim Državama.
Prema procjenama analitičara, samo prodajom oglasnog prostora tokom tih pauza mogla bi da povrati približno polovinu tog iznosa. Očekuje se da joj pauze donesu oko 250 miliona dolara dodatnih prihoda od oglašavanja.
Američki sportski portal ESPN piše da još nije poznato hoće li takve pauze ostati i na budućim FIFA prvenstvima.
Kako je za američki sportski medij rekao direktor FIFA odjeljenja za globalni razvoj fudbala Arsene Wenger, pauze, koje predstavljaju novinu na ovom prvenstvu, nijesu uticale na tok igre niti na rezultate utakmica.
Detaljna analiza trebalo bi da bude sprovedena nakon završetka takmičenja.
FT, međutim, navodi da pojedini stručnjaci očekuju da bi upravo zbog tih pauza, koje otvaraju dodatni prostor za oglašavanje, ponude američkih televizijskih kuća za medijska prava na naredno prvenstvo mogle biti znatno veće.
Zbog toga bi pauze mogle ostati i postati jedan od ključnih elemenata budućih paketa televizijskih prava.
Meka za sponzore
Prihodi od sponzorstava ove godine značajno su porasli u odnosu na prvenstvo u Kataru. Kako piše FT, tome je djelimično doprinio i ugovor sa naftnim gigantom Saudi Aramco uoči Svjetskog prvenstva 2034. godine, koje će biti održano u Saudijskoj Arabiji.
Pročitajte još:
Britanski BBC navodi da zvanični sponzori Svjetskog prvenstva plaćaju vrtoglave iznose kako bi svoje brendove povezali sa takmičenjem. Ipak, od toga na kraju nesumnjivo imaju finansijsku korist, budući da su brendovi poput Adidasa i Koka-Kole (Coca-Cola) prisutni gotovo svuda.
Jednokratan događaj ili nova normalnost?
Brojke, dakle, izgledaju impresivno, ali činjenica je da navijači nijesu bili oduševljeni dinamičkim cijenama ulaznica i pauzama za hidrataciju. Zato ostaje otvoreno pitanje da li je petonedjeljni spektakl bio izuzetak ili novi standard za organizatore budućih prvenstava.
Mišljenja su podijeljena.
„Mislim da nešto slično više nećemo vidjeti. Sve odluke koje su dovele do izuzetno visokih prihoda karakteristične su za Sjedinjene Američke Države“, rekao je za FT Ricardo Fort, konsultant koji je ranije rukovodio sponzorstvima u kompanijama Visa i Koka-Kola.
„Sjedinjene Američke Države omogućile su FIFA veliki iskorak“, kazao je za list Michael Payne, nekadašnji komercijalni direktor Međunarodnog olimpijskog komiteta.
„Ipak, ne vjerujem da će ubuduće napraviti veći korak unazad – granica je već pomjerena.“
