Netflix je objavio prihode i zaradu za drugi kvartal koji su otprilike u skladu s procjenama analitičara, jer Wall Street pažljivo prati metrike oglašavanja i angažmana kompanije.
Dionice Netflixa pale su za više od 8% u trgovanju nakon radnog vremena u četvrtak, jer su investitori ponovo izgledali razočarani izgledima zarade kompanije, prenosi SEEbiz.
Evo kako je Netflix poslovao za period koji je završio 30. juna u poređenju s procjenama analitičara koje je anketirao LSEG:
Zarada po dionici: 80 centi u odnosu na procijenjenih 79 centi
Prihod: 12,56 milijardi dolara u odnosu na procijenjenih 12,59 milijardi dolara
Netflix je prijavio prihod od 12,56 milijardi dolara, što je 13% više u odnosu na prethodnu godinu i nešto ispod očekivanja analitičara. Rast je podstaknut rastom članstva, cijenama i povećanim prihodima od oglasa.
Ranije ove godine, Netflix je povećao cijene pretplata na sve svoje streaming planove. Kompanija je u četvrtak saopštila da su rezultati tih povećanja cijena u skladu s prethodnim promjenama i očekivanjima.
Neto prihod za drugi kvartal iznosio je 3,40 milijardi dolara, ili 80 centi po dionici, u poređenju sa 3,13 milijardi dolara, ili 72 centa po dionici, u istom periodu prošle godine.
Netflix očekuje porast prihoda od 12% u trećem kvartalu i nazvao je svoje izglede za 2026. godinu u skladu s prethodnim prognozama. Kompanija je saopštila da sužava raspon prognoza prihoda za 2026. na 51 do 51,4 milijarde dolara za cijelu fiskalnu godinu, što je pad u odnosu na prethodne smjernice od 50,7 do 51,7 milijardi dolara.
Fokus na angažmanu
Pitanja o angažmanu bila su glavna tema diskusije analitičara tokom konferencije o zaradi u četvrtak.
Streaming gigant nazvao je svoj angažman sadržaja „zdravim“, rekavši da su događaji uživo bili glavna atrakcija za članove, koji su u prvoj polovini godine gledali više od 97 milijardi sati ukupnog sadržaja. Metrika angažmana došla je u fokus nakon izvještaja da gledanost Netflixovih serija opada nakon prve sezone.
„Počeću rekavši da ne postoji linearna veza između sati gledanja i prihoda i profita, jer nisu svi sati jednaki“, rekao je su-izvršni direktor Greg Peters tokom poziva.
Su-izvršni direktor Ted Sarandos je takođe u četvrtak rekao da „nije bilo bitnih promjena“ u gledanosti druge sezone serije u poređenju s prvom sezonom, nakon ranijeg izvještaja koji je zabilježio pad. „Naš pad u drugoj sezoni se zapravo malo poboljšao ove godine u odnosu na prošlu godinu, tako da nema promjena u našim strategijama objavljivanja“, rekao je Sarandos tokom poziva.
Međutim, u četvrtak je kompanija saopštila da će smanjiti učestalost svojih izvještaja „Šta smo gledali“, koji pružaju pregled angažmana. Nakon što je u četvrtak objavio svoj izvještaj – koji pruža podatke o gledanosti za prvu polovinu 2026. – Netflix će preći na godišnje izvještavanje u prvom kvartalu počevši od 2027. godine.
Program uživo još uvijek nije široko gledan
Kompanija je saopštila da ima za cilj odvojiti svoj izvještaj „Šta smo gledali“ od rezultata zarade kako bi fokus ostao na finansijskim pokazateljima poput prihoda i operativne dobiti.
Pročitajte još:
Sveukupno, Netflix je istakao događaje uživo kao neke od svojih najboljih programa ove godine, pri čemu su događaji uživo činili šest od 10 dana s najvećim brojem registracija novih članova u posljednjih pet godina.
Međutim, Netflix je napomenuo da, iako programi uživo čine više od 5% njihove potrošnje na sadržaj, oni čine oko 1% sati gledanja.
Netflix je napomenuo da je tek 2023. godine započeo s programima uživo, nakon godina rasta isključivo na originalnom sadržaju i licenciranim TV emisijama i filmovima. Od tada, kompanija gomila sportska prava.
Sportski prijenosi uživo često generišu najviše prihoda od oglašavanja – nešto što je postalo važno za rast prihoda Netflixa, posebno zbog streaminga.
