Očekuje se da će Evropljani nastaviti povećavati svoju potrošnju tokom ove praznične sezone, uprkos pritiscima viših troškova života.
Prema Mastercard Economics Institute (MEI), potrošnja u maloprodaji, isključujući automobile i gorivo, porašće za 3,4 posto na devet evropskih tržišta od 1. novembra do 26. decembra 2026. godine, u poređenju sa istim periodom prošle godine, prenose Financije.hr.
Relativno stabilno ekonomsko okruženje, snažno tržište rada i obuzdani inflatorni pritisci podržavaju potrošnju, iako se očekuje da će rastuće cijene energije i goriva dodatno opteretiti kućne budžete. Kao rezultat toga, evropski kupci će i dalje obraćati posebnu pažnju na odnos cijene i kvaliteta, tražeći bolje ponude i sezonske popuste.
Online kupovina i dalje predvodi rast praznične potrošnje, a trend kupovine kasno iveče takođe postaje sve izraženiji. U Španiji se gotovo četvrtina online praznične potrošnje obavlja nakon 20 sati, dok u Ujedinjenom Kraljevstvu ovaj udio dostiže 17 posto tokom praznične sezone.
Međutim, fizičke trgovine i dalje igraju značajnu ulogu, posebno u periodu prije Božića, kada kupci najvjerovatnije traže igračke, nakit i kozmetiku.
Na navike kupovine za praznike takođe sve više utiče vještačka inteligencija. MEI-jeva analiza pokazuje da korisnici koji plaćaju za AI alate troše više na modu, kozmetiku i uređenje doma tokom vikenda Crnog petka, ali je i vjerovatnije da će poklone kupiti u zadnji čas.
Njihova potrošnja je stoga više koncentrisana oko ključnih perioda kupovine za praznike, dok je za ostale potrošače ravnomjernije raspoređena tokom sezone.
Pročitajte još:
Sezona praznika takođe donosi prilike za mala preduzeća, posebno ona koja nude iskustva i lični pečat. To uključuje kategorije kao što su turističke agencije, cvjećare, prodavnice umjetnina i hobija, te kulturni i zabavni objekti.
Značajan dio poslovne potrošnje takođe se događa u posljednjem kvartalu godine, kada se povećava potrošnja na restorane, elektroniku i kućanske aparate.
Među zimskim trendovima putovanja za evropske turiste ističu se azijske destinacije, pri čemu Phuket bilježi najveći rast interesa, uz Tokio i Bangkok. Kraći gradski odmori u Poljskoj, Italiji i Bratislavi takođe postaju sve popularniji, dok među destinacijama na velike udaljenosti raste interes za Montreal i Toronto.
