Kad je Forbes prije desetak godina prvi put počeo ozbiljnije pratiti ekonomiju kreatora sadržaja – influencera – mnogi su još uvijek smatrali da je riječ o pomodnom trendu koji će završiti jednako brzo kao i prve viralne zvijezde YouTubea. Danas više nema dileme – kreatori sadržaja postali su jedna od najbrže rastućih industrija na svijetu.
Prema najnovijoj Forbesovoj listi za razdoblje od marta 2025. do marta 2026., 50 najuticajnijih kreatora zajedno je zaradilo više od milijarde dolara bruto, što se dogodilo prvi put u istoriji, prenosi Poslovni.hr.
Iza tih brojki ne kriju se samo milijarde pregleda na YouTubeu ili TikToku. Današnji najveći influenceri vode produkcijske kuće, zapošljavaju desetine, pa i stotine ljudi, razvijaju vlastite prehrambene brendove, tehnološke platforme, kozmetiku, podcaste, televizijske emisije i filmske projekte. Društvene mreže više nisu njihov posao – one su tek najjeftiniji marketinški kanal za mnogo veće poslovne imperije.
Donosimo vam pregled deset ljudi koji su zahvaljujući društvenim mrežama postali ozbiljno bogati.
Mr. Beast – čovjek koji je YouTube pretvorio u Disney svoje generacije – procjenjena godišnja zarada 300 miliona dolara
Jimmy Donaldson, poznatiji kao MrBeast, danas ima 28 godina i najplaćeniji je kreator sadržaja na svijetu. Odrastao je u američkoj saveznoj državi Sjevernoj Karolini, a prvi YouTube kanal otvorio je kao 13-godišnjak. U početku je radio ono što rade hiljade drugih tinejdžera – snimao igranje videoigara, komentarisao YouTube scenu i objavljivao razne izazove. Godinama ga gotovo niko nije gledao.
Prekretnica je došla kada je shvatio da publiku najviše privlače spektakli. Počeo je snimati sve veće i skuplje izazove – dijelio je novac slučajnim prolaznicima, poklanjao automobile i kuće, organizirao takmičenja za milionske nagrade, izgradio repliku seta iz serije “Squid Game”, finansirao kopanje bunara u afričkim zemljama, gradio škole i sela te u svaki novi video ulagao više novca nego u prethodni. Upravo je ta filozofija – da svaki sadržaj mora biti veći, skuplji i impresivniji od prošlog – postala njegov zaštitni znak.
No, YouTube oglasi nisu ono što ga je učinilo stotinama miliona dolara bogatijim. Donaldson je vrlo rano shvatio da je publika njegova najveća poslovna prednost pa je oko svog imena počeo graditi kompanije. Danas kroz grupaciju Beast Industries upravlja čokoladnim brendom Feastables, produkcijom velikih zabavnih formata, prodajom proizvoda, licenciranjem sadržaja, partnerstvima sa streaming platformama i brojnim drugim projektima. Amazon je njegov reality show “Beast Games” pretvorio u jednu od najskupljih produkcija ikad snimljenih s internet kreatorom u glavnoj ulozi, a njegova kompanija danas zapošljava stotine ljudi – od scenarista i producenata do inženjera i stručnjaka za analitiku.
Donaldson otvoreno govori da ima ADHD te priznaje da je gotovo cijeli život podredio poslu. Veren je s južnoafričkom autorkom Theom Booysen, a saradnici ga opisuju kao perfekcionistu koji sate provodi analizirajući podatke o gledanosti i ponašanju publike. Njegova opsesija razumijevanjem YouTube algoritma postala je gotovo jednako važna kao i kreativnost.
MrBeast danas više nije samo YouTuber. On je osnivač i izvršni direktor medijske kompanije koja sadržaj koristi kao motor za razvoj proizvoda, brendova i novih izvora prihoda. Upravo zato se njegovih 300 miliona dolara godišnje ne temelji na pregledima videa, nego na poslovnom ekosistemu koji je izgradio oko njih.
Pravi novac ne dolazi od pregleda, nego od povjerenja koje publika razvija tokom godina. Prije deset godina nazivali su ih nfluencerima, a danas – medijskim preduzetnicima.
Dhar Mann – od propalog preduzetnika do vlasnika jednog od najvećih studija na YouTubeu – procjenjena godišnja zarada 65 miliona dolara
Prije nego što je postao jedan od najgledanijih autora na YouTubeu, Dhar Mann studirao je ekonomiju, pokrenuo nekoliko preduzetničkih projekata i bio suosnivač kompanije weGrow. Ali, nakon poslovnih problema okrenuo se produkciji videa s moralnim poukama i 2018. počeo snimati kratke igrane priče s jednostavnom porukom – dobro se uvijek na kraju isplati.
Njegovi videi prikazuju svakodnevne situacije: učenika kojeg maltretiraju u školi, zaposlenika kojeg podcjenjuje šef ili siromašnu porodicu koja se bori za bolji život. Gotovo svaka priča završava moralnom poukom, zbog čega ga jedni nazivaju modernim pripovjedačem, a drugi kraljem internetskih sapunica.
Publika ih, međutim, obožava. Njegovi videi redovito imaju desetine miliona pregleda, a ono što je počelo kao nekoliko kratkih videa danas je preraslo u Dhar Mann Studios, produkcijsku kuću u Los Angelesu koja svakodnevno snima novi sadržaj s profesionalnim glumcima, scenaristima i filmskom ekipom.
Najveći dio njegovih prihoda više ne dolazi od YouTube oglasa, nego od vlastite produkcije, partnerstava s brendovima i licenciranja sadržaja. U prijevodu, Dhar Mann više ne prodaje videe – prodaje televizijski format prilagođen digitalnom dobu. Privatno je u vezi s poduzetkinjom Laurom Gurrolom, s kojom ima dvije kćeri, a često ističe kako upravo porodica oblikuje teme o kojima govori.
Steven Bartlett – mladi preduzetnik koji je od razgovora s uspješnim ljudima stvorio medijsko carstvo – procjenjena godišnja zarada 52 miliona dolara
Steven Bartlett nikada nije postao poznat plesovima na TikToku ili viralnim izazovima. Kao student odustao je od fakulteta kako bi pokrenuo marketinšku agenciju Social Chain, koja je među prvima velikim kompanijama pokazala kako koristiti društvene mreže za oglašavanje.
Nakon što je kompaniju pretvorio u jednu od najuspješnijih marketinških kompanija u Evropi, okrenuo se sadržaju.
Pokrenuo je podcast “The Diary of a CEO”, u kojem razgovara s najuspješnijim preduzetnicima, doktorima, naučnicima, sportistima i svjetskim zvijezdama. Njegov stil razlikuje se od klasičnih intervjua – razgovori traju satima, gosti otvoreno govore o uspjesima, ali i o neuspjesima, mentalnom zdravlju i poslovnim greškama.
Podcast danas ostvaruje stotine miliona pregleda godišnje, ali najveći dio njegove zarade dolazi iz investicija, vlasničkih udjela u startupima, javnih nastupa i poslovnog fonda FlightStory.
Sadržaj mu služi kao način da privuče preduzetnike i investitore, a ne kao jedini izvor prihoda.
Markiplier – jedan od prvih YouTubera koji je dokazao da gaming može biti ozbiljan biznis – procjenjena godišnja zarada 38 miliona dolara
Mark Fischbach počeo je snimati videe 2012. godine igrajući horor videoigre. Proslavio se Let’s Play videima horor igara poput Five Nights at Freddy’s, u kojima su njegov humor i izrazito ekspresivne reakcije postali zaštitni znak kanala.
Kako je publika rasla, počeo je ulagati u vlastitu produkciju. Danas snima interaktivne serije, producira filmove, vodi podcaste i razvija vlastite projekte, dok mu gaming više nije jedina tema.
Velik dio prihoda dolazi od vlastitih produkcija, ekskluzivnih sadržaja i prodaje proizvoda, a ne od oglasa. Uz to je tokom godina prikupio desetine miliona dolara za humanitarne svrhe, što je dodatno učvrstilo odnos s publikom.
Rhett & Link – prijatelji iz školskih klupa koji su izgradili vlastitu televiziju na YouTubeu – procjenjena godišnja zarada 37 miliona dolara
Rhett McLaughlin i Link Neal upoznali su se još u prvom razredu osnovne škole. Godinama su zajedno snimali humoristične skečeve, muzičke parodije i reklame, ali pravi uspjeh došao je tek kada su pokrenuli emisiju “Good Mythical Morning”.
Koncept je jednostavan – svakodnevno isprobavaju neobičnu hranu, testiraju bizarne proizvode, izvode pokuse i komentarišu aktuelne teme. Upravo im je ta kombinacija humora i spontanosti donijela milione vjernih gledalaca.
Ono što ih izdvaja od većine kreatora je činjenica da su oko emisije izgradili cijelu kompaniju. Mythical Entertainment danas proizvodi podcaste, televizijske formate, knjige, prehrambene proizvode i ulaže u druge digitalne autore.
Njihova najveća vrijednost nije jedan viralni video, nego publika koja ih prati već više od deset godina.
Codie Sanchez – bivša investiciona bankarka koje je milione zaradila učeći ljude kako kupiti „dosadne“ kompanije – procjenjena godišnja zarada 31 milion dolara
Dok većina kreatora sadržaja privlači publiku zabavom, Codie Sanchez uspjela je nešto što se donedavno činilo gotovo nemogućim – milione ljudi zainteresovala je za kupovinu autopraonica, praonica rublja, skladišta, vodoinstalaterskih kompanijai drugih “dosadnih biznisa”.
Prije nego što je postala internetska zvijezda, imala je karijeru u finansijskom sektoru i investicionim fondovima.
Tamo je shvatila da najveće bogatstvo često ne nastaje u glamuroznim tehnološkim startupima, nego u malim lokalnim kompanijama koje ostvaruju stabilan novčani tok, ali vlasnici odlaze u penziju i nemaju kome prepustiti posao. Tu je ideju počela objašnjavati na YouTubeu, LinkedInu i Instagramu.
Umjesto priča o brzom bogaćenju, govorila je kako kupiti malu firmu, povećati joj profit i od nje stvoriti dugoročno održiv posao. Upravo zato njezinu publiku uglavnom čine preduzetnici, investitori i ljudi koji žele pokrenuti vlastiti biznis.
Danas njezina kompanija Contrarian Thinking nije samo kanal na društvenim mrežama. Riječ je o poslovnoj platformi koja organizuje edukacije, mentorstva, izdaje jedan od najčitanijih poslovnih newslettera u SAD-u te ulaže u male kompanije.
Društvene mreže služe joj kao alat za privlačenje novih klijenata, dok najveći prihodi dolaze od edukativnih programa, članarina i investicija.
IShowSpeed – mladić koji je od nepredvidivih prenosa uživo stvorio globalni fenomen – procjenjena godišnja zarada 30 miliona dolara
Darren Watkins Jr., poznatiji kao IShowSpeed, danas ima tek 21 godinu, a jedan je od najgledanijih streamera na svijetu.
Sve je počelo tokom pandemije, kada je iz svoje sobe u Cincinnatiju počeo prenositi igranje FIFA-e, NBA 2K i drugih videoigara.
Za razliku od većine streamera, publiku nije privukao vrhunskim igranjem, nego eksplozivnim reakcijama, glasnim humorom i potpuno nepredvidivim ponašanjem.
Njegovi prenosi često su izgledali kao improvizirani show u kojem niko, pa ni on sam, nije znao što će se dogoditi u sljedećem minutu. S vremenom je prerastao gaming. Danas putuje svijetom, prenosi svoje susrete s navijačima, sportistima i poznatim osobama te uživo prati najveće sportske događaje.
Njegovi videi s Cristianom Ronaldom, Novakom Đokovićem ili sa Svjetskog prvenstva redovno dosežu desetine miliona pregleda.
Prihodi dolaze iz YouTubea, streaminga, muzičke karijere, sponzorstava i prodaje vlastitih proizvoda. Brendovima je posebno zanimljiv jer ga prati ogromna publika generacije Z i Alpha, koju je tradicionalnim medijima sve teže dosegnuti.
Mark Rober – bivi NASA-in inženjer koji je dokazao da nauka može biti jednako gledana kao i zabava – procjenjena godišnja zarada 30 miliona dolara
Mark Rober radio je kao inženjer u NASA-inoj laboratoriji Jet Propulsion devet godina i tamo sudjelovao u razvoju rovera Curiosity za Mars.
Nakon toga nekoliko je godina proveo u Appleu radeći na razvoju novih tehnologija.
Iako je imao uspješnu karijeru, iz hobija je počeo objavljivati videe u kojima objašnjava naučne eksperimente i konstruiše neobične uređaje. Svjetsku popularnost stekao je serijalom u kojem je osmislio “bombu sa šljokicama” za lopove koji kradu pakete ispred kuća. Video je postao jedan od najgledanijih naučnih sadržaja na YouTubeu.
Od tada njegovi projekti postaju sve ambiciozniji – od najvećih vodenih pištolja i divovskih zamki za vjeverice do spektakularnih eksperimenata koji fiziku približavaju milionima ljudi. Najveći dio prihoda danas ne dolazi od oglasa, nego od njegove kompanije CrunchLabs, koja prodaje STEM komplete za djecu i škole diljem svijeta. Time je sadržaj pretvorio u alat za razvoj uspješnog edukativnog biznisa.
Otvoreno govori o tome da njegov sin ima autizam te dio svog rada posvećuje upravo podizanju svijesti o poremećajima iz spektra autizma i popularizaciji nauke među djecom.
Drunski – komičar koji je humor sa Instagrama pretvorio u posao vrijedan milione – procjenjena godišnja zarada 20 miliona dolara
Drew Desbordes, poznatiji kao Druski, karijeru je počeo objavljujući kratke humoristične skečeve na Instagramu.
Njegovi videi ismijavali su svakodnevne situacije, kulturu društvenih mreža, sportiste, muzičare i stereotipe modernog života.
Njegov talent za improvizaciju brzo su primijetili i poznati reperi pa je počeo sarađivati s Drakeom, Jackom Harlowom, Lil Babyjem i drugim velikim imenima američke muzičke scene. Ubrzo je postao zaštitno lice reklamnih kampanja brojnih brendova.
Danas više nije samo internetski komičar. Organizuju se njegove stand-up turneje, razvija televizijske projekte, glumi u filmovima i serijama te vodi vlastitu produkciju. Društvene mreže ostale su mu najvažniji kanal promocije, ali poslovanje se odavno proširilo daleko izvan Instagrama.
Charli D’Amelio – djevojka koja je plesne videe pretvorila u lifestyle imperiju – procjenjena godišnja zarada 18 miliona dolara
Kada je 2019. počela objavljivati kratke plesne videe na TikToku, Charli D’Amelio bila je srednjoškolka koja je godinama trenirala takmičarski ples. U samo nekoliko mjeseci postala je najpraćenija osoba na toj platformi i prva koja je prešla granicu od 100 miliona pratilaca.
Brzo je shvatila da popularnost neće trajati vječno pa ju je počela pretvarati u posao.
Danas sarađuje s modnim i kozmetičkim kućama, ima vlastite parfeme, modne kolekcije i proizvode za njegu kože, ulaže u startupove, pojavljuje se u televizijskim emisijama i na Broadwayu, a zajedno s porodicom razvija vlastitu produkcijsku kompaniju.
Za razliku od mnogih influencera koji ovise o jednoj platformi, Charli je posljednjih godina sistematski gradila osobni brend izvan TikToka. Upravo joj je to omogućilo da ostane među najplaćenijim kreatorima sadržaja i nakon što je početna euforija oko platforme počela jenjavati.
Privatni život takođe je često bio pod lupom javnosti, no posljednjih godina sve više nastoji odvojiti poslovnu karijeru od života izvan društvenih mreža te se fokusira na dugoročnu izgradnju brenda.
Odakle zapravo dolazi njihov novac?
Ono što povezuje svih deset ljudi s ove liste nije broj pratilaca, nego činjenica da su odavno prestali prodavati samo svoju popularnost.
Društvene mreže pritom postaju tek početna tačka. Pravi novac ne dolazi od pregleda, nego od povjerenja koje publika razvija tokom godina. Upravo to povjerenje kreatori danas pretvaraju u proizvode, kompanije i poslovne modele koji po prihodima sve češće konkurišu tradicionalnim televizijskim kućama, filmskim studijima i izdavačima. Prije samo deset godina mnogi su ih nazivali influencerima.
Danas ih investitori sve češće nazivaju – medijskim preduzetnicima. Iako mnogi misle da najveće internetske zvijezde milione zarađuju od pregleda na YouTubeu ili TikToku, stvarnost je znatno drukčija.
Pročitajte još:
Oglasi su često tek jedan dio prihoda, dok najveći kreatori danas funkcionišu poput pravih preduzetnika koji svoje ime pretvaraju u brendove, proizvode i kompanije.
Prihodi od oglasa, premium pretplata i dijeljenja zarade s platformama. Kod većine najvećih kreatora to više nije glavni izvor prihoda, već temelj koji finansira daljnji rast.
Jedna objava ili video za globalni brend može vrijediti od nekoliko stotina hiljada do više miliona dolara, ovisno o dosegu i angažmanu publike.
Najveći novac danas dolazi od vlastitih kompanija. MrBeast prodaje čokolade Feastables, Mark Rober STEM komplete kroz CrunchLabs, Charli D’Amelio kozmetiku, parfeme i modne kolekcije, dok Codie Sanchez razvija edukativne programe i investicionu platformu.
Odjeća, obuća, modni dodaci, kolekcionarski proizvodi i ekskluzivne kolekcije često ostvaruju milionske prihode zahvaljujući vjernoj zajednici pratilaca.
Popularni podcasti poput “Diary of a CEO” Stevena Bartletta donose prihode kroz oglase, ekskluzivne ugovore, pretplate i licenciranje sadržaja.
Mnogi kreatori organizuju konferencije, radionice i turneje te objavljuju bestselere koji dodatno jačaju njihov osobni brend.
Saradnje sa streaming platformama i televizijskim kućama postaju sve važniji izvor prihoda. Na primjer, Amazon je uložio desetine miliona dolara u produkciju showa “Beast Games” MrBeasta.
Sve veći broj kreatora ulaže u startupe ili pokreće vlastite kompanije. Steven Bartlett vodi investicioni fond, Codie Sanchez kupuje male kompanije, a mnogi drugi postaju poslovni partneri brendova koje promovišu, umjesto da budu samo njihova reklamna lica.
Za razliku od televizije, gdje je publika anonimna, kreatori sadržaja godinama grade odnos povjerenja sa svojim pratiteljima. Upravo zato preporuka omiljenog kreatora često ima veći uticaj na odluku o kupovini od klasične reklame.
