U novoj kampanji stanovnici emirata mogu da pozovu prijatelje iz inostranstva, a zauzvrat dobijaju nagrade koje mogu vrijedeti i do 800 dolara. Iza ove atraktivne ponude, međutim, krije se ozbiljniji problem – Dubai pokušava da povrati povjerenje turista nakon proljećnih napada i zabrinutosti zbog bezbjednosti u regionu.
Tokom 2025. godine Dubai je ugostio rekordnih 19,59 miliona međunarodnih posjetilaca, čime je oborio rekord treću godinu zaredom. Međutim, situacija se nekoliko mjeseci kasnije značajno promjenila, prenosi portal Luxlife.
U martu su emiratom odjeknule iranske rakete i dron napadi, koji su uslijedili nakon vojnih akcija SAD i Izraela. Iako je većina projektila presretnuta, događaji su ostavili posljedice na percepciju Dubaija kao jedne od najbezbjednijih destinacija Bliskog istoka. Upravo zato sada stiže kampanja koja pokušava da turiste vrati – uz malu finansijsku motivaciju.
Pozoveš prijatelja, dobiješ nagradu
Program „A Dubai Invite“ pokrenut je u julu i namjenjen je punoljetnim stanovnicima koji imaju važeći Emirates ID. Svaki učesnik može da pozove do pet osoba iz inostranstva, a tokom trajanja programa može da ostvari najviše tri paketa nagrada. Pozvani gost mora da dolazi iz druge zemlje i da posjeduje važeću turističku vizu. Nije važno kako stiže u Dubai – avionom, brodom ili automobilom.
Nagrada može vrijediti oko 800 dolara, a među pogodnostima su besplatni hotelski boravci i posebne ponude u restoranima.
Drugim riječima, Dubai je od klasičnog „Dođite kod nas“ napravio prilično moderan sistem preporuka: pozovi prijatelja, a grad časti.
Hoteli dobijaju dodatne olakšice
Program za stanovnike nije jedina mjera kojom Dubai pokušava da oživi turizam. U okviru paketa olakšica vrijednih 408 miliona američkih dolara uvedenih u maju 2026. godine, vlasti su privremeno suspendovale Tourism Dirham, odnosno hotelsku turističku taksu, kao i gradsku taksu od sedam odsto koja se dodaje na račune hotela i restorana.
Cilj je jednostavan – učiniti boravak u emiratu povoljnijim i podstaći turiste da ponovo rezervišu putovanja.
Problem više nije samo saobraćaj, već osjećaj sigurnosti
Aerodromi i hoteli nastavljaju da rade, ali najveći izazov sada nije logistika. Problem je psihološki osećaj bezbjednosti.
Pročitajte još:
Tokom napada Dubai International Airport bio je privremeno zatvoren, dok su posljedice sukoba osjetili i pojedini hotelski objekti, među njima i hotel Fairmont The Palm.
Istovremeno, Burj Al Arab, jedan od najpoznatijih simbola luksuznog Dubaija, i dalje je zatvoren, ali iz potpuno drugog razloga – u toku je planirano renoviranje koje bi trebalo da traje 18 mjeseci.
Stručnjaci upozoravaju da međunarodni turisti često ne prave jasnu razliku između pojedinačnih zemalja Bliskog istoka, već čitav region posmatraju kao jednu cjelinu.
A upravo je to najveći izazov za Dubai: godinama je gradio imidž luksuzne i bezbjedne oaze usred turbulentnog regiona. Sada mora da ubjedi svijet da je taj imidž i dalje opravdan.
