Prema istraživanju PwC-a „Zabava i mediji od 2026. do 2030. godine“, koje je objavljeno danas, globalni sektor zabave i medija (E&M) dostići će prihod od 4,2 biliona američkih dolara u 2030. godini, sa složenom godišnjom stopom rasta (CAGR) od 3,4%, budući da oglašavanje i iskustva uživo zasnovana na vještačkoj inteligenciji pokreću rast industrije.
Izvještaj, koji prati globalni rast u 12 sektora zabave i medija i 53 zemlje, pokazuje da će ekspanzija generisati 600 milijardi dolara novih prihoda u 2030. godini, uglavnom zahvaljujući digitalnim ekosistemima, prenosi SEEbiz.
Vještačka inteligencija pokreće hiperpersonalizovani, kreativni sadržaj
Očekuje se da će oglašavanje ostati najbrže rastući segment sektora zabave i medija analizirano u izvještaju. Od tri glavna analizirana segmenta zabave i medija, koji uključuju povezivost, oglašavanje i potrošače, predviđa se da će oglašavanje rasti po CAGR-u od 5,6% i nadmašiti potrošnju potrošača u 2026. godini (za koju se očekuje rast po CAGR-u od 2,5%).
U poređenju s tim, predviđa se da će se povezanost, koliko ljudi plaćaju za pristup internetu i najveći segment po prihodu od sva tri, usporiti do 2030. godine, sa složenom godišnjom stopom rasta (CAGR) od 2,3%, sa 1,3 biliona dolara u 2025. na 1,5 biliona dolara u 2030. godini.
Potrošnja na oglašavanje prvi put je premašila 1 bilion dolara u 2025. godini i predviđa se da će dostići 1,4 biliona dolara u 2030. godini, jer hiperpersonalizacija vođena vještačkom inteligencijom omogućava ciljanija rješenja za oglašavanje u stvarnom vremenu, postižući veće vrijednosti cijene po milisezimalu (CPM).
Unutar oglašavanja, globalno tržište online oglašavanja, koje uključuje svu digitalnu potrošnju na društvenim mrežama, videu i drugim područjima, ubrzalo je za 12,2% u 2025. godini i dostiglo 755,6 milijardi dolara, a predviđa se da će rasti po složenoj godišnjoj stopi rasta (CAGR) od 7,2% tokom predviđenog perioda.
Bart Spiegel, globalni direktor odjeljenja za zabavne i medijske usluge u PwC-u, rekao je:
„Oglašavanje ostaje ključni pokretač prihoda za globalni sektor zabave i medija, a njegova uloga će se dodatno povećati kako hiperpersonalizacija vođena vještačkom inteligencijom transformiše način na koji potrošači komuniciraju sa sadržajem.
U okruženju pojačane konkurencije u sektoru i rastućih digitalnih ekosistema, učesnici na tržištu moraju preispitati svoju ponudu usluga, nudeći atraktivne opcije za potrošače osjetljive na cijene, a istovremeno nudeći personalizovana, premium iskustva uživo koja potrošači i dalje traže.“
Azijsko-pacifička regija će predvoditi oporavak globalnih prihoda od kina
Nastavljajući svoj oporavak nakon pandemije, predviđa se da će globalni prihodi od kina rasti po složenoj godišnjoj stopi rasta (CAGR) od 3,5% i dostići 39,5 milijardi dolara do 2030. godine, dok nastavljaju vraćati tržišni udio izgubljen tokom pandemije.
Regionalno, oporavak ostaje neravnomjeran, s azijsko-pacifičkom regijom koja predvodi rast od 13,8 milijardi dolara u 2025. do ~17 milijardi dolara do 2030. (4,3% CAGR), zatim slijede EMEA regija sa 8,6 milijardi dolara do ~10,1 milijardi dolara (3,3% CAGR) i Sjeverna Amerika sa 8,7 milijardi dolara do ~9,9 milijardi dolara (2,8% CAGR). Ova povećanja prihoda podstaknuta su cijenama, jer se, poređenja radi, očekuje da će cijena kino ulaznica globalno rasti umjerenom stopom od 1% CAGR-a.
Što se tiče streaminga – poznatog i kao OTT (Over-The-Top), očekuje se rast prihoda po CAGR-u od 6,1%. Međutim, predviđa se da će se tempo rasta usporiti na zrelim tržištima kako nastupa „zamor korisnika od pretplate“.
Kao rezultat toga, očekuje se ubrzanje daljnje konsolidacije, kombiniranje više usluga u pakete ponuda i jačanje partnerskih aktivnosti. Kako platforme nastavljaju širenje svoje ponude modela pretplate podržanih oglašavanjem i razvijanje novih načina monetizacije, oglašavanje će igrati sve važniju ulogu u OTT-u. Trenutno čineći 19,4% prihoda, očekuje se da će OTT oglašavanje rasti po složenoj godišnjoj stopi rasta (CAGR) od 9,4%, dostižući 22,6% prihoda tog segmenta do 2030. godine.
Pročitajte još:
Kako potrošači sve više nabavljaju sadržaj u stvarnom vremenu i na mobilnim i digitalnim platformama, globalni prihodi od tradicionalne televizije pali su za 2,7% u 2025. godini na 360,5 milijardi dolara i predviđa se da će nastaviti padati po složenoj godišnjoj stopi rasta (CAGR) od -1,1% na 341,2 milijarde dolara do 2030. godine.
Iskustva uživo i dalje bilježe značajnu potražnju
Izvještaj PwC-a predviđa kontinuirani rast do 2030. godine, iako sporijim tempom od vrhunca nakon pandemije, u iskustvima sadržaja usmjerenim na iskustva uživo, imerzivna i „zajednička iskustva“. To uključuje kino, živu muziku, izložbe i sajmove izvan kuće, za koje se predviđa da će rasti po kombinovanoj složenoj godišnjoj stopi rasta (CAGR) od 5,2% na 294 milijarde dolara.
Streaming na vrhu
Predviđa se da će globalno tržište muzike, radija i podkasta porasti sa 125,5 milijardi dolara u 2025. na 145,1 milijardu dolara u 2030. godini. Streaming će ostati najveća komponenta u 2030. godini, sa 56,6 milijardi dolara. Muzika uživo, koja raste po složenoj godišnjoj stopi rasta (CAGR) od 2,1%, premašit će 41,5 milijardi dolara u 2030. godini.
Sajmovi i poslovni festivali zasnovani na iskustvima posjetilaca pojavljuju se kao rastuća industrija, otprilike iste veličine kao i industrija muzike uživo na globalnom nivou, ali rastu bržim tempom. Ulaganja u izlaganje na ovim događajima generisala su 38 milijardi dolara u 2025. godini i predviđa se da će rasti po složenoj godišnjoj stopi rasta (CAGR) od 3,3% na 44,6 milijardi dolara do 2030. godine.
Jedan od najjačih trendova je rast online klađenja i kockanja, što je sada veći segment od kina. Kao novo područje koje pokriva PwC-ov izvještaj, na deset proučavanih tržišta, bruto prihod od igara na sreću (GGR) od regulisanog online kockanja više se nego udvostručio između 2021. i 2025. godine, sa 37,1 milijardi dolara u 2021. na 79,5 milijardi dolara u 2025. Očekuje se da će se rast nastaviti, a očekuje se da će ukupni GGR dostići 119,7 milijardi dolara do 2030. godine, sa složenom godišnjom stopom rasta (CAGR) od 8,5%.
