Reddit je zvanično odrastao, šale se ovih dana američki finansijski analitičari. Naime, dionice Reddita postale su komponenta indeksa S&P 500 sredinom augusta. Dionice su prošle sedmice porasle za više od 12 posto kao neposredna reakcija na vijest.
Reddit ulazi u referentni indeks s velikom prilikom da koristi vještačku inteligenciju za generisanje veće prodaje reklama. Ljudi koji su sve više frustrirani vještačkom inteligencijom i beskorisnim sažecima već gravitiraju prema dugim, ljudskim razgovorima Reddita, rekao je suosnivač platforme Steve Huffman za Yahoo! Finance u nedavnom intervjuu, prenosi Poslovni.hr.
„Reddit je toliko inherentno komercijalan: Četrdeset posto razgovora koje ljudi organski vode na Redditu su manje-više o tome šta raditi. Oni vam ne govore šta da kupite. Oni vam govore šta da obučete, šta da gledate večeras, gdje da idete, koje su najbolje slušalice. A budući da je organski sadržaj inherentno komercijalan, stavljanje oglasa pored njega je takođe prirodna stvar“, rekao je Huffman.
Huffman je suosnovao Reddit 2005. godine sa prijateljem sa fakulteta Alexisom Ohanianom. Čini se da njihova strategija funkcioniše.
Odlični rezultati
Reddit je nedavno izvijestio o porastu prihoda od 61 posto u odnosu na prethodnu godinu, na 805 miliona dolara u drugom kvartalu, predvođenom naglim porastom prihoda od oglašavanja, jer su se marketinški stručnjaci agresivno oslanjali na korisničke zajednice platforme.
Prodaja je porasla za više od 10 posto u posljednjih trinaest kvartala, prema analizi Yahoo Finance AlphaSpace. Zarada po dionici porasla je za 178 posto na 1,25 dolara.
Što se tiče korisnika, globalni otisak Reddita porastao je za 18 posto u odnosu na prethodnu godinu na 130,3 miliona jedinstvenih dnevno aktivnih korisnika, uglavnom zahvaljujući međunarodnom rastu od 28 posto i povećanju prosječnog globalnog prihoda po korisniku (ARPU) za 36 posto.
Dionice Reddita nisu se tako dobro kotirale do nedavno, jer investitori dovode u pitanje održivost rasta. S&P 500 je porastao za 13 posto u odnosu na prethodnu godinu.
Investitori su pomalo zabrinuti zbog budućnosti Reddita jer alati vještačke inteligencije nastavljaju remetiti tradicionalnu web ekonomiju.
„Po našem mišljenju, Redditova ulaganja u zajednicu i monetizaciju oglasa trebala bi stvoriti održivo poslovanje s rastom prihoda većim od 30 posto godišnje, s putem do EBITDA marže od 50 posto“, rekao je analitičar KeyBanca Justin Patterson u nedavnoj bilješci, prema CNBC-u.
„Nadalje, vjerujemo da Redditovi podaci postaju sve vrijedniji za LLM i obuku modela, stvarajući potencijalni katalizator rasta u 2027. Po našem mišljenju, Reddit je jedinstven način za sudjelovanje u rastu vještačke inteligencije s poslovnim modelom usmjerenim na imovinu“, dodao je Patterson.
Reddit je uglavnom poznat kao kompanija društvenih medija, ali finansijski direktor Drew Vollero kaže da, iako kompanija dijeli sličnosti s drugima u tom prostoru, njen model je jedinstven. Od izlaska na berzu, Reddit je nadmašio procjene analitičara za prihod i zaradu po dionici u svakom kvartalu, pokazujući snažan rast korisnika i prihod od oglašavanja i partnerstava s vještačkom inteligencijom. To je možda razlog zašto Vollero kaže da kompanija ne vidi nikakvu blisku konkurenciju.
„Kada smo izašli na berzu, investitori su tražili poređenja s drugim kompanijama društvenih medija. Ali vremenom, vjerujemo da je sve jasnije da su Redditova platforma i finansijski model jedinstveni“, kaže Vollero, ističući tri ključne jedinstvene snage koje Reddit ima, a drugi nemaju: angažman, uglavnom neiskorišteni doseg i komercijalna namjera. „To su moćne sirovine i teško ih je replicirati u velikim razmjerima“, kaže Vollero. Kompanije društvenih medija fokusirane su na pažnju i performanse, ali Reddit je fokusiran na zajednički interes i zajednicu.
„Zaista ne postoji proizvod poput Reddita, barem ne u velikim razmjerima, koji funkcioniše kao mi.“
Finansijski direktor Reddita kaže da kompanija mijenja proizvode kako bi poboljšala korisničko iskustvo, a ne zato što treba da sustigne.
„Što se tiče reklamne tehnologije, svakako dijelimo slične kupce, ali smo mnogo ranije u našem putovanju od većine, tako da se tu zapravo uglavnom takmičimo sami sa sobom“, dodaje Vollero.
Šta je sljedeće za Reddit?
Vollero je rekao Benzingi da kompanija ima „puno prostora za rast“.
„Naša očekivanja su da ćemo nastaviti da dobijamo tržišni udio kako poboljšavamo naš proizvod, širimo našu korisničku bazu i pružamo bolje rezultate za oglašivače.“, rekao je.
Reddit je platforma koja kombinuje elemente foruma, društvene mreže i sistema glasanja za sadržaj. Platforma je osnovana 2005. godine i brzo se razvila u digitalnu zajednicu gdje korisnici, poznati kao „Redditori“, dijele linkove, tekst, slike i video zapise. Osnovni princip funkcionisanja Reddita su takozvani „subredditi“, specijalizovani kanali koji pokrivaju gotovo svaku temu koja nekome padne na pamet. Prema SimilarWebu, Reddit je osma najposjećenija web stranica u svijetu; bilježi više od 1,7 milijardi posjeta mjesečno.
U regiji Reddit je daleko manje popularan u poređenju sa Facebookom i Instagramom, ali privlači specifičnu zajednicu korisnika koji traže kvalitetne diskusije i nefiltrirane informacije. Međutim, evidentno je da i u našem dijelu svijeta interes raste paralelno s porastom digitalne pismenosti, ali i trendom traženja alternativnih izvora informacija.
Steve Huffman, suosnivač platforme, istakao je u nedavnom intervjuu za Yahoo! Finance da su ljudi sve više frustrirani vještačkom inteligencijom i beskorisnim sažecima te da već gravitiraju prema dugim, ljudskim razgovorima.
Veća kontrola nad sadržajem
Jedan od ključnih razloga popularnosti Reddita svakako je struktura platforme. Za razliku od tradicionalnih društvenih mreža, na Redditu korisnici imaju veću kontrolu nad sadržajem koji konzumiraju. Naime, sistem glasanja („upvote“ i „downvote“) je od velike pomoći u tome jer pomaže korisnicima u filtriranju kvalitetnih objava, dok se sadržaj lošijeg kvaliteta potiskuje.
Reddit je popularan posebno zato što omogućava ljudima da se direktno obrate zajednici, da traže savjet o ličnim problemima, profesionalne preporuke ili podijele vlastita iskustva. Osim toga, Reddit privlači korisnike zbog svoje anonimnosti. Većina profila tamo ne sadrži lične podatke, što omogućava slobodniju diskusiju o osjetljivim temama. Takođe, ključne prednosti Reddita uključuju kontrolu moderatora koja održava kvalitet diskusija i raznolikost subreddita koji pokrivaju sve, od tehničkih savjeta do kulturnih fenomena.
Osim toga, Redditovci naglašavaju lakoću pristupa temama kojima je teško pristupiti na drugim društvenim platformama. Reddit ima značajan utjecaj na oblikovanje javnog mnijenja i društvenih stavova. Budući da korisnici imaju priliku da se slobodno izraze, Reddit je postao nezamjenjiva platforma za izražavanje mišljenja koja često nisu zastupljena u mainstream medijima. Zbog toga je Reddit i jedan od alata koji se koriste u digitalnom aktivizmu; ove zajednice često ugošćuju dinamične dijaloge o ključnim pitanjima i različitim prirodama.
Međutim, Reddit nije bez svojih problema. Iako je anonimnost važna prednost, ona takođe može dovesti do širenja lažnih vijesti, toksičnih komentara i govora mržnje. Ali treba reći i da je zahvaljujući značajno poboljšanom intenzitetu moderiranja, negativni sadržaj u posljednje vrijeme znatno smanjen.
Neizvjesnost oko pretrage
U svakom slučaju, način na koji će se odnos s Googleom dalje razvijati ključan je za izglede Reddita, s obzirom na sve veće oslanjanje Googlea na AI pretraživače unutar vlastitog pretraživača. Dok Google i dalje nudi korisnicima sažetke pokretane AI-jem, stranice poput Reddita ne dobijaju istu količinu referalnog prometa kao nekada.
Izvršni direktor Reddita, Steve Huffman, rekao je u nedavnom intervjuu, koji se poklopio s kvartalnim izvještajem o zaradi njegove kompanije, da je Googleova AI ponuda, pod nazivom AI Overviews, stvorila neizvjesnost kada je u pitanju promet izveden iz pretrage. Reddit je istorijski bio glavni korisnik Google preporuka za pretragu, što je pomoglo kompaniji da dobije korisnike. Ali kako Google pruža više informacija na vlastitoj stranici i dalje gura plave linkove, ekonomija interneta se mijenja.
„Pretraga je nestabilna i vidimo ove promjene, prošli smo kroz to mnogo puta“, rekao je Huffman. Iako je Reddit prijavio prihode i zaradu u drugom kvartalu koji su premašili procjene i izdao prognozu bolju od očekivane, dionice su pale za 11 posto u produženom trgovanju, što je naglasilo zabrinutost Wall Streeta o tome šta Googleove promjene znače za budućnost.
„Ako pogledate Googleov ekosistem, deset plavih linkova donijelo je ogromnu vrijednost cijelom ekosistemu. AI Overviews još nije postigao sličan nivo pozitivnog utjecaja, i čini se da je to konzistentno u svim oblastima“, rekao je Huffman.
Redditovi prihodi od oglašavanja porasli su za 61 posto u prošlom kvartalu, što je osmi uzastopni kvartal iznad 60 posto. Kompanija je imala koristi od poboljšanja svoje platforme, širenja u inostranstvo i rasta svoje korisničke baze.
Reddit ima partnerstva za licenciranje velikih podataka s OpenAI-jem i Googleom, koji koriste opsežan katalog informacija stranice kako bi pomogli u obuci svojih modela. Redditovi „ostali prihodi“, koji uključuju to poslovanje, porasli su za 24 posto u odnosu na prethodnu godinu na 43 miliona dolara.
Ranije ovog mjeseca, Wall Street Journal je izvijestio da Reddit razmatra prekid pristupa Googleu svojim podacima usred rastuće zabrinutosti izdavača poput USA Today i Politica zbog smanjenja prometa putem preporuka za pretraživanje. Huffman je nedavno izjavio da se „razmišljanje kompanije nije promijenilo“. Reddit je postao platforma za glasove koji često nisu zastupljeni u mainstream medijima.
Ažuriranja proizvoda i zadržavanje korisnika
Dok Google „prolazi kroz ovu tranziciju u svojim proizvodima“, Reddit „još uvijek traži ono što je obostrano korisno“, rekao je Huffman. Rekao je da je svijet plavih linkova „pomogao ekosistemu da raste i napreduje u posljednje dvije decenije“.
Tražeći alternativne načine za sticanje korisnika, Huffman je rekao da se Reddit fokusira na ažuriranja proizvoda i zadržavanje korisnika kako bi pomogao „da se dio tog web prometa pretvori u direktan promet, gdje nam postaje vrijedniji“.
„Razmatramo sve naše opcije. Naš cilj je maksimizirati dugoročnu vrijednost za Reddit“, rekao je Huffman.
U međuvremenu, Reddit nema istu vrstu strukture troškova kao konkurent u online oglašavanju Meta, koji ulaže novac u izgradnju podatkovnih centara zasnovanih na umjetnoj inteligenciji. Meta i njeni hiperskaleri ove godine zajedno troše stotine milijardi dolara kapitalnih izdataka.
„Mi smo kompanija s niskim troškovima. Pokušavamo ostvariti povrat ulaganja u vještačku inteligenciju bez troškova vještačke inteligencije“, rekao je Huffman, napominjući da su kapitalni izdaci u posljednjem kvartalu iznosili oko 1,1 milion dolara.
Pročitajte još:
Što se tiče korisnika Reddita, Huffman je rekao da ljudi često žele ljudske glasove, a ne sažetke generirane vještačkom inteligencijom.
„Dio napetosti je taj što ljudi žele Reddit, ne žele nužno Reddit sažetak. Žele ljudsku perspektivu, višestruke perspektive, životno iskustvo koje pružamo“, rekao je Huffman.
Reddit već dugo ima relativno unosan ugovor o licenciranju od 60 miliona dolara s Googleom, ali Reddit razmatra raskid tog ugovora, prema nedavnom izvještaju Wall Street Journala. U izvještaju se takođe navodi da nekoliko istaknutih izdavača razmatra slične raskide ugovora s Googleom, uključujući The Economist, Reuters, Politico i USA Today. Reddit također ima ugovor s OpenAI-jem.
Prošle godine, studija Pew Researcha koja je proučavala podatke 900 odraslih Amerikanaca otkrila je da su Googleovi AI pregledi smanjili preporuke za takve stranice za gotovo polovinu, u poređenju s pristupom „deset plavih linkova“ na koji se Huffman osvrnuo. Međutim, važno je napomenuti da se Google odavno udaljio od samo „deset plavih linkova“ na druge načine, čak i prije nego što su se AI pregledi pojavili na sceni. U svjetlu studije Pew Researcha, Google je za Ars Technicu rekao:
„Ova studija koristi pogrešnu metodologiju i iskrivljen skup upita koji nije reprezentativan za promet pretrage. Dosljedno usmjeravamo milijarde klikova na web stranice dnevno i nismo vidjeli značajan pad ukupnog web prometa kako je sugerisano.“ Nekoliko dana kasnije, Google je dodatno uzvratio u vlastitom blog postu, rekavši:
„Ukupni organski obim klikova s Google pretrage na web stranice bio je relativno stabilan u odnosu na prethodnu godinu.“ Ovo je u suprotnosti s onim što su mnogi izdavači govorili, iako je većina izdavača, naravno, oprezna u javnom dijeljenju previše vlasničkih brojki.
Dio problema je što su se i izdavači i Reddit istorijski oslanjali na redovan promet Google pretrage, ali u većini slučajeva trenutni status quo tretira pojavu kao jednu od takozvanih plavih veza, a dio AI Reviewa kao paket aranžman. Bilo je nekoliko pokušaja da se to promijeni. Prošle godine bilo je mnogo pisanja o Cloudflareovom pokušaju da ažurira zadanu konfiguraciju za robots.txt dijelom kako bi pokušao prisiliti Google da se promijeni. Google je takođe napravio promjene u AI Reviews za koje tvrdi da će dovesti do istaknutijih linkova ka drugim web stranicama nego prije, ali i dalje tvrdi da AI Reviews ostaju i da su zapravo dobri za korisničko iskustvo i web uopšteno.
Situacija ostaje neriješena, a dionice Reddita su pod pritiskom iako su rezultati nadmašili očekivanja investitora u većini osnovnih finansijskih pokazatelja. Razlog? Preporuke za pretragu su bile „nestalne“, prema Huffmanu, a investitori su zabrinuti za budućnost Reddita jer AI alati nastavljaju da remete tradicionalnu ekonomiju weba. Investitori su zabrinuti da Reddit neće moći napredovati bez ovih Google preporuka, a ta zabrinutost bi se mogla proširiti i na većinu drugih organizacija koje proizvode sadržaj za otvoreni web. S druge strane, ako pronađe način da „zaobiđe“ ove preporuke, Reddit bi mogao pronaći dugoročnu nišu koja više ne bi imala ozbiljne preporuke za održivi uspjeh.
