Hugo Boss je nekada pravio smeđe košulje za njemačku nacističku stranku i uniforme za Wehrmacht. Njemački modni brend uskoro bi mogao voditi Britanac.
Britanski biznismen Mike Ashley prošlog mjeseca ponudio je dvije milijarde eura za kupovinu 74 posto Hugo Bossa. Evropska komisija odobrila je transakciju 27. jula, a dioničari imaju rok do 13. augusta da odluče hoće li prihvatiti Ashleyjevu ponudu, prenosi Tportal.
Uprava protiv preuzimanja
Uprava i nadzorni odbor kompanije protive se preuzimanju, tvrdeći da ponuđena cijena ne odražava stvarnu vrijednost kompanije niti njen budući potencijal. Čini se da se mnogi investitori slažu, izvještava The Economist.
Uwe Rathausky, glavni izvršni direktor investicionog fonda GANÉ Investment, koji posjeduje udio u Hugo Bossu, rekao je da Ashleyjeva ponuda od 38 eura po dionici značajno potcjenjuje kompaniju. Dionice Hugo Bossa veći dio godine trguju se po cijeni od 36 do 37 eura, što znači da ponuđena premija nije posebno velika.
Ali Ashley možda samo čeka pravi trenutak. Prema njemačkom zakonu, bio je obavezan da da ponudu za preuzimanje kada njegov udio u Hugo Bossu premaši 30 posto, što se sada i dogodilo. Ako poslovanje kompanije nastavi slabiti, mogao bi se naći u vrlo povoljnoj poziciji da je preuzme.
Ashley je ušao u vlasničku strukturu Hugo Bossa 2020. godine sa pet posto udjela. Godinu dana kasnije, Daniel Grieder, bivši šef američkog modnog brenda Tommy Hilfiger, imenovan je za generalnog direktora.
Linija za Generaciju Z
Grieder je modernizovao pomalo zastarjeli brend podijelivši ga na dvije linije: Hugo, namijenjen pripadnicima Generacije Z, i Boss, namijenjen milenijalcima i starijim kupcima koji žele njegovati elegantniji stil odijevanja.
Zahvaljujući ovoj strategiji, kao i jačem fokusu na online prodaju, posao je značajno ojačao. Cijena dionice porasla je sa 46 eura kada je Grieder preuzeo dužnost na više od 75 eura u julu 2023. godine.
Ali onda su uslijedili problemi. Prodaja u Kini i Velikoj Britaniji, dva ključna tržišta, naglo je pala zbog slabljenja potrošnje. Kompanija je u decembru prošle godine izdala upozorenje o profitu i predstavila novu strategiju koja uključuje jačanje imidža brenda, poboljšanje distribucije i smanjenje troškova, s planom da do 2028. godine zatvori do 50 prodavnica.
Rezultati još nisu na vidiku. Operativna dobit u prvom kvartalu ove godine bila je 42 posto niža nego u istom periodu prošle godine.
Bogastvo kroz Sports Direct
Ashley je stekao bogatstvo kroz Sports Direct, lanac sportske opreme koji je osnovao 1982. godine. Tokom godina, kupio je posrnule, ali poznate sportske brendove kao što su Lonsdale, Dunlop i Slazenger.
Godine 2018. preuzeo je House of Fraser, 170 godina star britanski lanac robnih kuća, samo nekoliko sati nakon što je kompanija proglasila bankrot. Sljedeće godine preimenovao je svoj konglomerat u Frasers Group, a 2022. godine predao je svakodnevno upravljanje svom zetu Michaelu Murrayu.
Pročitajte još:
Frasers je posljednjih mjeseci agresivno širio svoj portfolio. U martu je kupio skoro šest posto dionica Pume, u junu je dao ponudu za preuzimanje australijske Accent grupe, jednog od najvećih trgovaca obućom, a 28. jula je objavio da posjeduje četiri posto udjela u britanskom luksuznom brendu Burberry.
Prema medijskim izvještajima, uključen je i u trku za preuzimanje luksuzne robne kuće Harvey Nichols. Sve ove akvizicije dio su strategije pod nazivom „Elevation“, kojom Frasers želi preći iz segmenta pristupačnije robe u segment luksuznijih proizvoda.
Kada je riječ o Hugo Bossu, spekulisalo se da Frasers razmatra mogućnost imenovanja Michaela Murraya za glavnog izvršnog direktora umjesto Daniela Griedera, čiji mandat traje do 2028. Murray je već član Nadzornog odbora kompanije koji broji 12 članova.
Ako bude imenovan za čelnika Hugo Bossa, postat će prvi Britanac koji će voditi njemački modni brend sa sjedištem u Metzingenu, Baden-Württemberg.
