Molson Coors, multinacionalni pivarski gigant i vlasnik nikšićke pivare Trebjesa, dobio je u oktobru novog predsjednika i izvršnog direktora – Indijca Rahula Goyala, koji je odmah najavio sveobuhvatnu transformaciju poslovanja. Promjene stižu u trenutku kada kompanija trpi udare visokih troškova, carina, pritisnutog potrošačkog budžeta i sve jačih socio-političkih tenzija.
Za crnogorsko tržište ovaj plan je posebno važan jer “Trebjesa” sa svojim osnovnim brendom “Nikšićko pivo” posljednjih godina bilježi snažan rast konkurencije i odgovara tako što se u domaće barove i trgovine pojačano uvode strana piva iz Molson Coors portfelja.
„U SAD-u ovi makrotrendovi posebno pogađaju potrošače sa nižim prihodima i latino zajednicu“, rekao je Goyal tokom posljednjeg poziva sa investitorima.
Zbog toga Molson Coors mijenja strategiju i jača portfelj kroz jače ulaganje u ekonomičnije pivske brendove poput Miller High Life i Keystone Light, dalji razvoj core brendova, uključujući snažan zamah brenda Banquet, te „prelaz preko velikog distributivnog jaza“ kako bi Coors Light dobio širu dostupnost.
Istovremeno, plan je i transformacija „above premium“ segmenta, kao i nastavak širenja kategorije „beyond beer“ — posebno kroz razvoj bezalkoholnih pića, gdje ključnu ulogu imaju nedavne akvizicije poput Fever-Tree.
Kompanija planira da ubrza donošenje odluka i poveća agilnost poslovanja tako što će razvijati infrastrukturu i timove za „beyond beer“ segment, ulagati u marketing zasnovan na lokalnim tržišnim dinamikama i jačati portfolio prema prioritetima pojedinačnih tržišta
Ovaj pristup je direktno relevantan i za Crnu Goru, gdje Molson Coors posljednjih godina evidentno povećava ulaganja u distribuciju stranih brendova, dok Trebjesa balansira između lokalnog favorita “Nikšićko pivo” i međunarodnih etiketa iz iste grupacije poput Stella Artois, Staropramen i slično.
Transformacija uključuje i ozbiljnu korporativnu reorganizaciju a – kao najradikalniji potez – 400 zaposlenih biće otpušteno iz američkog poslovnog segmenta.
Cilj je, kako je saopšteno, stvaranje brže, efikasnije i fleksibilnije organizacije a uštede od ovih rezova biće usmjerene u marketing ključnih brendova, komercijalne kapacitete, unapređenje lanca snabdijevanja, nove tehnologije — posebno AI te modernizaciju proizvodnih kapaciteta i infrastrukture
Goyal naglašava da kompanija ima solidnu osnovu, ali „mora ostati u toku“, posebno kada je riječ o komercijalnim procesima, tehnologiji i optimizaciji pivarskih pogona.
Novi CEO insistira na mjerljivosti, kroz jasne KPI-je: praćenje ulaganja po osnovu produktivnosti i efikasnosti i ulaganje samo ako to donosi rast prihoda ili dobitka.
„Imamo jaku infrastrukturu – od pivara do lanaca snabdijevanja – ali to su područja koja moramo kontinuirano optimizovati“, naglasio je Goyal.
Ovaj strateški zaokret Molson Coorsa gotovo sigurno znači još snažnije pozicioniranje stranih piva na crnogorskom tržištu, nastavak diverzifikacije ponude kroz bezalkoholne i „beyond beer“ proizvode te dodatni pritisak na “Trebjesu” da modernizuje proizvodnju i brže reaguje na promjene u industriji.
